Alex Frachetta é pós-graduado em Inteligência de Mercado pela FIA. Coautor do livro Inteligência de Mercado – Conceito, Ferramentas e Aplicações. Criou um grupo de Inteligência de Mercado, unindo empresas concorrentes, para trocar informações de forma saudável. Já trabalhou em empresas de Incorporação (Queiroz Galvão), Telecom (Telefônica) e TI (Scopus Tecnologia).
Estudou tudo sobre produtos e cases imobiliários. E somou essa bagagem para fundar o Apto.